其实严格来说，设计是没有固定标准的，大众喜欢的就是好的。但通过观察，好的商标设计一般符合以下标准和特点。

现代标志作为信息传递的符号，不仅能体现独特的构思和表达，还能准确反映企业或产品的特点和理念，并在不同的场合迅速将这一艺术信息传达给目标受众。

标志设计作为一种特殊的视觉传达的平面艺术设计，一方面与其他平面艺术表现形式和手段有相通之处，另一方面又有所不同。同时，设计师对自己的行业有深刻的理解和进一步的启发，以及自身的文化积淀和设计涵养，也是不可或缺的。

第一，快速识别

在信息复杂的现代社会，可识别性是标志最基本的功能。能快速识别的标志需要醒目、有吸引力。

第二，显著的

醒目是吸引眼球的首要条件，其目的是让设计logo在其环境中脱颖而出，让其被识破和阅读。logo的醒目程度受logo的主题、参赛选手的logo、受众、播出媒体、logo所处环境等不同因素的影响。

醒目的标志应该有以下几点：

1.简单断面型钢

2.独特的性能

3.强烈的颜色

第三，有魅力的

吸引力决定了读者为获取信息而停留的时间长度，也影响了传递的信息量和读者对信息的记忆。

吸引人的有以下几点：

1、有趣的图形，如双关语、谜题、变形的形式。

2.接受者所熟悉和喜爱的。

3.信誉高的品牌。

第四，原创性和独特性

Logo体现了logo所有者的理念和鲜明的特色。原创性、非抄袭性、独特性、差异性是标志设计最基本的要求。标志不仅要在其背景环境中从其他标志中脱颖而出，还要与竞争对手保持明显的差异，以树立自己独特的形象。

标志的独特性主要表现为：

1.构思角度的独特性

立意角度的独特性是指标志设计以独特的视角探索事物，体现并准确传达主题特征，最终达到新颖的视觉效果。

2.艺术手法的独特性

艺术手法的独特性主要体现在标志的形式、色彩和表现手法上

3.标志的独特用法

标志的独特性不仅体现在标志本身，还体现在标志在各个地方的独特使用上。比如对不同媒体和材料的创造性应用。

第五，易读易记

符号不仅要快速识别，而且其含义也要易于阅读和记忆。易读易记的标志必须简洁，即形式简洁明了，意义深刻精炼。

1.简单易读

标志必须易于阅读、理解和交流，以便快速传播最重要的信息。易读的标志往往图形和颜色简单明了，一目了然。

2.强而易记

受众对logo的认同和记忆是logo拥有者所期待的结果。记忆友好型标志往往在形式上有强烈的刺激，视觉冲击，构思不落俗套，寓意深刻精炼。

第六，可以关联

为了快速阅读，logo直接显示的内容非常有限。要丰富logo所表达的内涵，其直观的图形必须让人产生很多联想，尤其是美好的联想。

联想(Association)是一种相关的、类似的联想，使人想起其他人、事、颜色、概念等。从而对logo所有者的概念和定位有更丰富、更完整的理解，对品牌和产品的性质有更立体的印象。

然而，由于信息接受者的个人素质和经历的不同，关联的结果可能会有所不同，甚至不同。因此，标志的设计和构思也应避免差异，以免影响信息的正常传播。

第七，意思准确

标志应该能够准确传达标志所有者的整体形象、目的和理念，准确传达标志所代表的独特特征。标志的形式必须符合其内涵和个性，其调性要准确地体现在情感表达上，给人以正确的心理感受。

第八，艺术处理

标志的构思和表达具有一定的艺术性，因为标志是一个在非常有限的空间内具有丰富而深刻意义的图形，其设计应该简洁明了，以小见大，以少胜多。这时候标志的简约不是简单粗暴，而是在艺术上创造性的提炼、概括、深化，从而达到简约之美。

标志的艺术处理，包括艺术想象和夸张，达到形象美和形式美的效果，使标志具有有趣的意境和吸引人的风格。

优美夸张的造型和色彩会给观众理想化的想象，增强内容的深度和趣味性。独特的艺术感染力和美感形式便于交流，更符合现代人认知和接受的心理趋势，引起人们对它的喜爱，产生亲和力，从而提升品牌形象和地位，扩大影响力。

第九，适用性强

设计完成的标志需要以各种方式向公众展示，其应用范围非常广泛，可能跨越不同的时间和空间。成功的象征往往可以适用于不同的地球、媒体、材料，适应不同的时期和时代。

1.国际化

如今，标志的应用和出现的地理范围非常广泛，特别是在当今全球经济中，随着国际交流的更加频繁，国际市场竞争的日益激烈，信息和通信的快速发展，这些都使得标志在传播中相互影响和促进。

2.持久耐用

从时效性来说，标志既要有时代感，又要有足够的持久性。世界上许多著名的标志已经使用了十多年，主要是因为设计能够满足不同时代的要求，设计师有足够的满足能力。

时尚风格和潮流的标志有时是由企业和产品的性质决定的，如时尚相关的服装、娱乐、餐饮等品牌，其标志可能相对容易与新时代产生差距。

3.使用方便

虽然logo的设计是平面的、独立的，但是它的应用确实是依附于不同的材料。因此，设计标志时应考虑以下几点：

1.易于在各种媒体和材料中使用，在不损失logo本来面目的情况下，可以更合理、更节约成本的方式应用。

2.符号的使用还应该具有可扩展性和可变性，如符号序列化的扩展、符号的动态三维扩展等。这为符号留下了可变空间。

3.标志的使用在尺寸上要有足够的灵活性，以适应不同的场合，从小的徽章和标签到交通工具的大型广告牌和户外建筑，不要为同一个标志营造另一种感觉。