标志设计是一门图形艺术，它与其他图形艺术表现手段有相似之处，但也有自己的艺术规律。对简洁、概括、完美的要求非常严格，很难找到比其他任何平面艺术设计更好的替代方案。

设计应在充分了解设计对象的使用目的、适用范围及相关法律法规，深刻理解其功能要求的前提下进行。

上海广告公司logo设计应充分考虑其实现的可行性，并根据其应用形式、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时，在应用于其他视觉传达方式时，或者放大或缩小时，也要考虑视觉效果。

设计要符合目标的直觉接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

这个想法必须仔细推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特、准确并经得起时间的考验

构图要简洁、美观、贴合(适合其应用的形式)。

图形和符号不仅要简洁概括，还要有艺术性。

色彩要简洁、强烈、醒目。

1.广告语言变异

标志设计的表现手段极其丰富多样，并在不断发展创新。

2.顺序

排序技法以有序、规则、和谐、有节奏的方式形成图形，给人以规律性的感觉，如平衡、均匀、对称、辐射、放大或缩小、平行或上下运动、错位等。

3.点、线、面

可由大、中、小三点组成，阴阳调变；也可以由线条组成，方圆的粗细是直的，变化多端的；也可以纯由块面形成。也可以用点、线、面交织在一起，给人一种性感丰富的感觉。

4.常见形式

两个人物融合在一起，彼此的边缘线共享，仿佛你有我，我有你，从而形成一个完整的人物，给人一种陌生感。

5.外观

意象手法采用与标志对象直接相关、具有典型特征的意象，直接描述标志的目的。这种手法直接，一目了然，容易理解，记忆迅速。比如图书在出版业的形象，铁路运输业的火车头，银行业的硬币等等。

6.符号

象征主义运用事物，比如图形、文字、符号、色彩等。它们在一定意义上与标志的内容相关，通过隐喻和描述的方式象征着标志对象的抽象内涵。象征符号通常使用被社会习俗所接受的相关事物作为有效的代表。比如鸽子象征和平，狮子老鹰象征勇敢，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命等等。这种手段深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

7.寓意

寓言手法使用类似于或具有寓言意义的意象，通过影射、暗示和信号来表达符号的内容和特征。

8.模拟

模仿或比较被标记物体的特征或意义与具有相似特征的事物的图像的技术。

9.视觉

视觉感手法运用简单独特的抽象图形、文字或没有特殊意义的符号，给人以强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，吸引人的注意力，令人难忘。这种手法不依靠图形的意义，主要依靠图形、文字或符号表达符号的视觉感受力。比如李宁运动服，将拼音字母L横向夸大为符号。为了使人们识别被标记的东西，这个标志上往往配有少量的小字。一旦人们同意这个标志，他们也可以通过删除小字符来识别它。

10.比喻

具象手法基本上忠实于客观形象的自然形态，经过提炼、总结、变化，突出和夸大了其作为符号图形的本质特征。这种形式很容易识别。

11.形象

图像技术以某种物体的形式为基本思想，用装饰性的、抽象的图形或文字符号来表达。这种形式往往具有更高的艺术风格

抽象技术是由完全抽象的几何图形、文字或符号表达的一种形式。这类人物往往具有深刻的抽象意义、象征意义或神秘色彩。比如联想集团的logo，用广场上一个圆圈的几何图形，象征着广阔而深远的联想空间。这种形式往往具有更强的现代性和象征性，容易记忆。

12.比较

色彩和色彩对比，如黑白灰、红、黄、蓝等。大、中、小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等形状之间的对比，给人以鲜明的感觉。

13.矛盾

通过矛盾空间的手法，人物的位置上下颠倒，左右颠倒，错位形成一个特殊的空间，给人一种新奇感。