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2020.11
什么是品牌?什么是品牌设计?

什么是品牌?  “品牌”源自日耳曼语的词根,意为“燃烧”。 最初,人们将其定义为对消费者留下持久印象的产品特征。 直到2004年,帕特里克·巴里斯(Patrick Barwise)先生撰写的“品牌与品牌设计”论文集的序言定义了三种不同的品牌身份。 可以是:特定产品或服务,商标或消费者对产品或服务的信心。

产品不仅可以具有品牌,而且服务,组织,区域和个人也可以拥有品牌。 品牌是令人满意的承诺。 它是一个象征,是一个隐喻,就像生产者与消费者之间,卖方与买方之间,表演者与观众之间,区域与居住在该区域中的居民,活动与经历者之间的未签名一样。

什么是品牌设计? 品牌设计是生产者和消费者之间就如何定义承诺和品牌含义进行持续斗争的过程。 品牌设计通常包含以下元素:市场分析,品牌定位,品牌故事,设计,价格,促销,客户关系。

市场分析:在进行品牌定位之前,请先调查产品在市场,竞争对手,地区,当前市场份额以及其他市场需求中的需求。

品牌定位:通过市场分析和将其与其他同类产品区分开的特征,确定产品在消费者心中的意义。

品牌故事:人们将被一个精彩的故事所吸引。 人们购买品牌时,人们会融入品牌故事中(即使是虚构的)。 一个好的品牌可以使人们感到自己在故事中扮演角色。 扮演一个重要角色。

设计:产品生产过程的所有方面,而不仅仅是视觉方面。 设计涉及商标,特定的详细信息和名称,产品本身以及包装。  (通常,当一家公司谈论重新设计品牌时,它们实际上意味着重新设计。真正重新设计品牌会改变其核心理念。)

价格:尽管这在品牌中不太明显,但至关重要。 定价方法在品牌竞争中极为重要。 许多公司只有在付出了代价之后才意识到,短期的降价策略将给品牌形象带来长期的破坏性打击。

宣传:计划您的广告,以使您的产品在同类产品中脱颖而出。 如何吸引眼球,美的广告有用吗? 明星效应? 我们要去做。

客户关系:管理代表着公司为使每个消费者感觉不同而采取的行动。 每个用户都必须感到自己是最重要的。 这是困难但必要的事情。

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