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2020.10
提高广告策划的思维方法

一、系统思维

在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:

1.静态上充分认识到广告工作的整体性

广告工作的整体性,主要表现在以下四个方面:

(1)广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分,是社会组织的社会行为之一,它与组织的工作总体是局部与整体的关系。广告宣传隶属于社会组织的工作网络,促进社会组织的整体发展,这是广告宣传整体性的重要表现。

(2)广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系,是一个结构完整、范围明确的有机整体现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利益,促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。

(3)广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传的基本程序应该是一个紧密相接的完整过程,呈现出动态的有序性和整体的有机性。

(4)广告宣传工作不满足于获得分散、孤立的宣传效应,而是执着地追求整合效益。

2.动态上自觉谋求广告工作的规模效应

谋求广告工作的规模效应,主要表现在以下四个方面:

(1)注意广告宣传内容的主题性,做到既有中心主题,又有内容间的互补性和衬托性,创造广告内容上的规模效应广告内容如果过于分散,没有主题,就等于失去了广告作品之间的纽带,彼此没有关联,都是孤立地发挥作用,那么就会大大降低广告作品的影响力。反之,如果广告作品具有鲜明的主题内容,并有演绎开来的衬托内容,那么就能形成强大的冲击力。 

(2)注意各种广告媒介的协调性和配合性,力求整体作战,实现媒介上的规模效应我们知道,任何广告媒介都有自己独特的宣传优势和局限,一种媒介的宣传优势可以弥补另外一种媒介宣传上的局限性。因此在广告媒介策划中,我们要树立组合意识、善于有计划,有步骤地调动各种广告媒介,创造出强大的媒介集合冲击力。

(3)注意各种广告宣传活动的系列性与多样性,创造活动上的规模效应一般而言,人们对于系列活动的印象比单个活动的印象要深刻。在广告策划中,如果我们能在广告经费许可的条件下,有计划分阶段地开展不同形式的系列性广告宣传活动,就可以高层次地影响不同类型的公众,形成社会轰动效应,创造出新的社会时尚,实现广告的理想境界。

(4)注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性,创造出时间上的规模效应在广告宣传中,有些内容我们只需开个新闻发布会,登个启示就可以宣传出去,但是这种“简单事情简单办”的做法,很可能没有真正影响力。因为现代社会信息流动量大,公众时刻都受到不同信息的影响,一般对一个简单的信息符号不可能留下深刻印象。在这种情况下,我们就应该“简单事情复杂办”,根据宣传主题,策划多个宣传作品,然后有计划地推出每个宣传作品,这不仅可以扩大广告的影响范围,而且可以树立良好的产品形象和企业形象。

二.创造性思维

创造性思维在广告工作中的基本要求:

1.策划广告宣传活动要讲究谋略,以最大限度地吸引公众,引起公众注意。

2.策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖形式上的新颖。

在广告策划中谋求新颖,可以从三个方面进行:

(1)超越同类,力求鹤立鸡群,创造产品的个性特色。

(2)超越自我,以崭新的面孔吸引公众。

(3)根据时代特色,在广告作品中强化时代生命力,以时代特色争取公众的认同。

3.策划广告宣传活动要力求“奇特”

4.策划广告宣传活动要善于“嫁接”

三.开放参与性思维

四.艺术思维

艺术性思维在广告策划中的具体要求是:

1.把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程,而不是简单的“计划”;

2.在广告作品表现手法上,力求实现艺术化要求广告作品表现手法上的艺术化,涉及

的指标有:审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。


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