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2020.10
包装设计的原则

1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。 

2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 

3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。 

4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。

5."石门家族"式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象。 

6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面: 

①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 

②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。 

③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。 


图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。


包装色彩设计 

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。 

日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求: 

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性; 

2.是否很好地象征着商品内容; 

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量; 

4.是否为商品购买阶层所接受; 

5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用; 

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何; 

7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力; 

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。 


随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求: 


第一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品,要有神秘的魅力,不可思议的气氛,显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。 


第二类,日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:

(1)引起消费者的食欲感;

(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。 


第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:

(1)要显示出易于亲近的气氛感;

(2)要表现出商品的优质感;

(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

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