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2020.10
VIS设计中的标识设计

标识:外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标识,按照使用的功能可分:商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式,在社会活动与生产活动中无处不在,越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽、公共场所标识、交通标识、安全标识、操作标识等,各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标识。随着国际交往的日益频繁,标识的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标识得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国,早已认识到了这一点!各个单位、个人已经在发展的初期,就意识到要设计一个标识。


创意的想法,恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法,使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是我设计标识追求的。实际,标识就是凝练出来的单纯易记符号。

·首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 

·符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。 

·构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。 

·构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括,又要说明问题。 

·色彩运用要简单,富有变化。颜色是根据具体的寓意需要,具体分析。颜色是有感觉的,分:冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如:红的积极情绪是活力、希望;消极情绪就是危险、恐怖。总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色,如:蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点。


标识图案是形象化的艺术概括,VI设计师以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,促使标识主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。 在 VIS视觉识别系统中,标识设计不仅仅是一个图案设计、而是要创造一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。经营方寸之地的图案,要求设计师除具有高超的LOGO设计技能外,还要具备多学科知识,如企业LOGO设计符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。 


标识是视觉形象的核心,它构成了企业形象的基本特征,体现企业内在气质,同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号,视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说,标识设计艺术首先是商业艺术,是为商品服务的,它的艺术性隶属于商品性。 标识设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么,即要有创意,还要用形象化的艺术语音表述出来。对任何主题进行设计,构思方法正确与否至关重要,美的图案很多,但好的创意来自对主题本身深入挖掘,雷同是标识设计的忌讳,创新是标识设计成功的前提,寻找最佳的表达方式,才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标识。

从艺术语言方面分析,广州中国大酒店的标识,就如同一个哲人谈话,语言生动富有内涵,既说明了问题,又使人一听就懂。正因为标识是形象化的艺术语言,才使得标识形象比其他艺术形式更集中,更强烈,更有代表性。 标识设计构思有别于一般的艺术创作,它直接与企业和商品相联系,具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求,有商品销售的心理因素,有国内国外和地区的民情风俗,还有区别于同类商品及其竞争性,新开发的产品还要有独创性等等,如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约;因此,标识设计就必须有超前意识,经得起时间的考验,否则很快就会落后于时代。 


香港新埭强先生设计的中国银行标识可谓标识设计史上成功的典范。他以铜钱为图形,运用简洁的图形说明了中国货币悠久的历史渊源,以简洁而粗犷的线条表达了今天中国银行雄厚的经济实力;图案取材于古老的钱币史,又具有强烈的现代感,这样的设计作品具有长久的艺术生命力,它体现了作者深厚的艺术素养和精湛的表现技巧,此正所谓平淡中见惊奇。


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