视频最终呈现的效果是这样,现在来分享一下这支视频诞生的过程。
视频文案
什么是女享主义?
我认为是“我享”主义
我享
礼貌待己
24H精致
只为致敬自己
我享
冲破次元
热爱
让我敢与全世界违和
我享
探索自己
百变风格
不足以概括人格
我享
适当贪心
要身体颜值两全其美
我享
灵魂共振
悠长岁月
感应无时差的美
我享
自发光
高光因我而闪亮
我享
跳脱常规
不做定义的傀儡
我是唯一的主语
不是谁的女享主义
只是我的我享主义
我享
就要这样妆
5月我们接到了天猫彩妆的brief,为即将到来的彩妆周进行线上传播。天猫彩妆周是天猫美妆洗护的行业IP,今年的主题是“女享主义”,如何界定天猫的女享主义,并将它翻译成Z世代有共鸣的语言,为新一代彩妆行业定风向标成了这次传播的主要目的。
一个广告的思考维度总离不开人、货品、场景,我们试图找到一些用户有代表性的化妆现象,总结人群的特征。
即使下楼扔垃圾也会化妆;
喜欢收集口红色号搭配不同的风格;
男色时代男性化妆需求增加;
......
我们洞察到一些现象,但仍然有所欠缺。所以决定从货品角度切入,再link到人群和场景。化妆品种类更多,不同的单品的特性是否能代表某种妆容和人群?基于这样的逻辑,最后我们找到了5个不同的圈层。
天猫彩妆周:就要这样妆天猫彩妆周:就要这样妆天猫彩妆周:就要这样妆天猫彩妆周:就要这样妆天猫彩妆周:就要这样妆
从这5个圈层身上我们发现,他们化妆只是为了悦己,为自己的主张和欲望买单,化妆是他们表达自我的方式。