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2020.07
产品趣味包装的形态表现手法有哪些?
趣味包装从消费者的内在情感出发,在色彩、图案、造型等方面,设计出具有实用性和新奇性、幽默感、个性化的趣味性包装形态,以促进商品与消费者之间的情感互动,增强包装的吸引力、亲和力。

优秀的包装趣味形态设计需要综合考虑各种因素,并运用与之相适应的设计手法,赋予商品包装更有意思的结构形式、更多变的视觉效果、更有趣的拆解过程、更生动的互动效果、更奇妙的多功能性等,以设计出既具实用性又能给消费者带来情感愉悦的包装形态。小象智合——致力于通过包装创新赋能品牌价值提升,今天一起来看看那些趣味包装的形态表现方法。


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01趣味包装-同构手法

同构包含形态上的同构和意义上的同构两方面的内容。而包装设计中的同构手法是指将具有一定内在联系的不同的包装元素进行解构、重组,以形成一种全新的包装造型。
具体而言,同构的设计思维是寻找不同事物内容与形式、内在与外在的共同处,然后进行创造性联系和设计构想,找到两个或两个以上带有联系的设计信息,采用一定的形式和规律加以构成、组合,从而形成一种全新的包装造型。
采用同构手法设计的包装形态,能够更形象地表达事物之间的联系,强化包装主题,其表现力与感染力较强。同构可分为内装物同构和消费者同构两种形式:内装物的同构即将包装的形与内装物的形相结合;消费者的同构主要通过让消费者直接参与包装体验的形式,以消费者的亲身体验,来共同完成整个包装的设计流程。

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02 趣味包装-仿生手法

仿生设计是基于仿生学原理,将自然界中生物体的结构、形态、色彩、功能等应用于设计中,设计出功能优良、形态有趣、造型新颖、符合人们审美情趣的产品形式。仿生设计将生态、环保的自然观带入包装设计中,与生态设计和可持续发展的时代主题相适应。
赛上认为包装设计中的仿生手法类似于比喻,是模仿、借鉴自然生物体的形态、色彩、结构、材料、肌理等要素,并利用经验等对其进行创新,使包装与生物体之间能建立起某种在外观造型、内部结构、表面色彩等方面的联系,使两者之间具有显著特征的相似性,从而使设计出的包装具有艺术性、趣味性、个性化和亲和力。

仿生设计的主体与客体虽然不同,但其意义或外形总有相通之处。需要注意的是,仿生设计使用的仿生主体应具有较高的辨识度,需要比本体更能传达信息,这样才能达到增强包装魅力、吸引消费者的目的。


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03 趣味包装-叙事手法

市场竞争日益激烈,同类产品的各个品牌之间的竞争更趋激烈,为达到吸引消费者的目的,包装设计采用一个或多个系列,于不同产品、不同时间,以多种形式、重复呈现的方式,将产品内涵展现给消费者,给消费者营造一种强烈的视觉震撼,以培养消费者对该品牌的忠诚度。

在这种同品牌一个或多个系列的产品包装设计中,一般选择采用叙事手法,或同一风格、或同一主题、或同一元素,以重复、多次呈现,强化消费者对该系列产品的认同度及对该品牌商品的忠诚度。


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04趣味包装-重复手法
重复手法是利用简单单元的巧妙排列组合形成视觉上和谐的韵律美感,使包装形态既简洁大方又具有趣味性。
一个简单的单元独立存在时视觉感受相对单一,表现力相对薄弱,在强调趣味性的包装设计中无法给消费者留下深刻的印象。通过重复的设计手法,可以形成相对复杂的视觉感受,既能强调包装的整体性,又能给消费者以熟悉感,还能强化包装在市场销售和品牌建立中的作用。

趣味包装将包装形态多样化,可增加包装与消费者的互动,满足消费者的审美情感需求,从而达到吸引消费者注意、促进产品销售的目的。需要注意的是,包装的外在审美功能逐渐加强,但其依然是产品的附属物和支撑部分,其基本功能依然是盛装、保护产品。
优秀的趣味包装应在充分满足包装基本功能的基础上,注重对趣味性的把握,设计师需要针对不同的产品和消费人群,给予包装足够的分析和定位,不可过度夸大趣味性,而忽视了包装设计的基本功能。
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