4A广告的概念

需要说明一下，所谓的4A其实是4个A开头的字母的简写，即The American Association of Advertising Agencies，翻译成中文也就是美国广告代理协会。这个协会对广告作品以及广告公司的资格和组织都有一套严格的核心规则，尤其是对客户媒体费用的收取，行业内的有效竞争都有着明确的规定，同时对广告作品的水平也有着严格的标准。

4A广告公司与一般的广告公司有什么样的不同？

1、业务方面的不同

一般来说，4A广告公司的主要业务体现在连线客户业务上，多从事跨国业务。从目前广告服务行业来看，国内的4A广告公司一般面对某几个固定的跨国企业客户。在客户数量上，广告公司所面对的固定的客户数量并不多，但这些客户每年在广告的投放数量上市非常大的，而且这些广告的投放具有全面性、系统性和长期性的特点，业务量稳定，客户集中。

而一般的广告公司所从事的业务大多是零散的、单一的、短期呢的广告业务，广告公司并不能为客户提供全面代理广告服务，故此在客户的稳定性，合作时间的长度上并没有优势，但在零散客户的数量上，它要比4A广告公司更占一定的优势。

2、内部机构设置有所不同

从目前大多数的4A广告公司内部机构设置来看，他们的设计部门全面，包括了客户部、创业部、媒介部、市场部以及品牌专属部。这些部门中并没有像一般广告公司的策划部，因为4A广告公司里的每一个部门的人员都要求具有策划规划能力，客户联络能力及市场分析和策划能力，它对个人要求更严格。

同时，4A广告公司对客户主管的监督运作能力也有较高的要求，需要的是广告领域内的全才，对广告每一个环节都能做到了如指掌，这要比一般广告对业务员，主管有更高的要求。

一、知识硬实力

在实践操作中，曾经有很多企业对于品牌营销咨询公司的实际工作有一定的误解，认识只是提供一些营销方案而已。其实，营销咨询公司最关键的工作就是通过对企业、市场和消费者三方的研判，根据企业的品牌文化、经营理念、产品特色和优势等方面，结合消费者与市场的需求来为企业提供完整的品牌咨询工作，帮助企业可以在市场中站稳脚跟，获得更多消费者的关注与认可。所以，想要达到这样的目标，就需要营销咨询公司具有非常丰富的知识硬实力，能够高度复合知与行的工作，企业可以与该公司进行深度沟通，来了解该公司的实际情况。

二、细分行业的专家

在市面上有很多品牌营销咨询公司，往往都会宣称公司业务涵盖了众多的行业领域，但是，如果一家营销咨询公司真的能够将所有的行业领域全部覆盖的话，那说明其精度是完全不够的。如果企业与这样的公司合作的话，很难拿到一份具有可执行性的营销方案。所以，优秀的营销咨询公司往往只会在某些行业领域内深耕细作，专注于这些领域内的营销咨询公司才能提供更为完善的咨询方案。

三、具备系统性优势

好的营销咨询公司会从企业根源入手，综合多样情况为企业提供具有系统性的、可执行性的、清晰的解决方案，从而帮助企业实现愿景与目标。

所以，只要了解和掌握这些标准，就能够精准的选择合适企业的品牌营销咨询公司，帮助企业找到合适的营销手法，从而大大的降低试错成本，最终获得商业成功，有需求的话，不妨可以参考。