LOGO在品牌传播中是不可忽视的重要部分，一个好的logo需要符合哪些原则呢？除开logo，还有哪些方式能让消费者快速辨识出自己的品牌呢？

看文章之前请先思考3秒：

你能立刻说出自己公司的logo长什么样吗？

几乎每一个品牌都有自己专属的LOGO。

你知道麦当劳的LOGO是什么吗？

你很快就回答出——“黄色M，金拱门！”

如果有人问你家公司或品牌logo是什么时，你能快速说出来吗？

LOGO在品牌传播中也是不可忽视的重要部分，一个好的logo需要符合哪些原则呢？除了logo，还有哪些方式能让消费者快速辨识出某个品牌呢？

品牌LOGO的原则

在现在同质化的产品越来越多、市场竞争更加激烈的情况下，LOGO最重要的作用也是降低传播成本——让别人在众多品牌LOGO中能一下子认出你、记住你，还能形成听觉词语被口口相传。

识别成本-能一下子认出；

记忆成本-容易记住；

转述成本-容易说给他人说。

想要达到这个效果，就尽量使用消费者已形成记忆认知的具像符号。

被人褒贬不一的“得到APP”新LOGO——猫头鹰，毋庸置疑比“得到”过去的LOGO更能让人辨别与记住。

所以，品牌LOGO最重要的原则是能一下子认出，容易记住和容易转述给他人说，再考虑哪个更符合品牌策略与寓意等方面。

利用多感官打造“感官logo”

logo是品牌商标的视觉化符号，通过logo可以让用户辨识出某品牌。但如果从传播与辨识上来说，视觉化的logo并不是品牌唯一的感官形式。

马丁.林斯特龙在《感官品牌》提出品牌具有五种感官形式——视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。为了便于理解，我们暂且叫这种形式为“感官LOGO”。

苹果手机即使是抹去苹果的logo图标和名字，相信大部分依然能够快速地认出这是苹果品牌的手机。因为苹果手机的铃声（听觉）、外观设计和屏幕界面（视觉）、操作体验（触觉）等，都是苹果手机的感官logo。

行为心理学家经过实验研究得出结论，我们对他人或者陌生事物的印象有80％都来自于非语言因素。也就是说，大部分都是来自于感官。

1. 感官logo不但能增加品牌辨识度，还可以促进产品销售

细心留意你就能发现，感官LOGO逐渐地被企业重视，不但可以增强品牌的传播度，还促进了产品的销售。

比如：一些线下体验店，感官logo的作用更为重要。你走进一家面包店，你会闻到一股麦香味和透过玻璃窗看到面包师傅的制作过程等等，也会对你购买欲望产品影响，这就是多感官的运用。

甚至有些品牌还会把声音或气味注册为自己的商标，形成独特的感官logo。家乐氏的早餐麦片品牌，把“嘎吱”声加入嚼碎麦片时的声音体验，与其他竞品形成明显的差异化，市场购买效果很好，并且将这个声音申请专利和商标。

人们对事物的理解与感知都是通过感官来完成的，感官连接着人的记忆，而且能触动人的情感。所以，利用多感官形式，可以提升品牌的辨识度与激发消费者的购买欲望。

2. 多感官的运用

（1）视觉

除了我们常见的logo（比如得到app的猫头鹰图标），还有产品本身的形状、颜色等等，都是组成品牌的视觉化标识。

相关数据统计显示：当消费者在免税店买香水时，有80％的情况是因为瓶子的形状与设计，而不只是受这个品牌知名度的影响。

甚至还有“西瓜颜色越红就越甜”的感官认知，这就是颜色对人的认知影响。

视觉在品牌的运用是目前最广泛的。相信未来越来越多人重视被忽略的感官体验，因为在如今一个充满诱惑和刺激、注意力极易被分散的世界里，你要打动消费者而付出的成本越来越高，而不能只靠视觉上的刺激。

（2）听觉

声音是创造心情、营造气氛的基础，对品牌辨识度与产品销售有非常重要的作用。

英特尔的“灯，等灯等灯”声音也成为了其独特的感官logo。诺基亚、QQ，微信等等产品的相关声音，也是一种听觉的运用，让用户一听到其声音就辨识出某品牌。

听觉的运用还可以促进销售，相关研究证明，商场和餐厅的背景音乐的节奏会影响服务、客流量和转化率。当餐厅播放抒情缓和的音乐时，消费者就会延长用餐，酒吧的慢音乐会比快音乐的酒吧多赚29％。

很多电商详情页也开始插入了相关背景音乐，让用户点进来就播放，这个就像我们去商场购物，你没有留意到的背景音乐也会影响你逗留时间与购买欲望。

所以，品牌打造自己的听觉符号，不管是科技产品还是一家餐饮店，根据不同的目的来采取不同的声音，让人一听到声音就能联想到你的品牌或者促进用户消费。

（3）触觉

人体中最大面积的器官就是皮肤，而皮肤能够产生最大的感官体验——触觉。就算当其他感官都失效，触觉仍然会存在。

著名的海伦·凯勒被疾病夺走了视觉和听觉后，后来通过学习触觉的方式与外界交流。这也开启了盲文点字法，让盲人通过指尖的触觉就可以阅读。

消费者对品牌或产品也是类似的感觉，很多人感觉用玻璃瓶装的香水质量会比塑料瓶的好，即使两者的产品质量相同。

触觉的运用，在汽车行业中经常见到。首先是不同汽车的坐垫、方向盘的握感等触觉体验，懂汽车的人都能辨识出不同的汽车品牌。触觉体验也是促进汽车销售的重要因素。很多人买车，都会先试驾，还有些汽车店宣称“先免费驾驶一个月，满意再付款”的口号，这其中都是利用了触觉的方式来促进消费。

所以，如果你的产品总是打动不了用户下单，不妨增加一些触觉体验。

（4）嗅觉

在一条美食街上，影响你购买一杯现磨咖啡或豆浆的因素主要是什么？

假设其他条件差不多，可能该咖啡的飘出的浓浓香味更能刺激人的购买欲望，而且现在很多消费者也能以气味来区分不同品牌，星巴克的味道就是嗅觉在品牌上的运用；面包店的麦香味，都是在天花板或四周的排气管特意设置的嗅觉体验，刺激消费者产生购买欲望。如果面包或者点心店缺少这些嗅觉体验，消费者的消费欲望也会将会大打折扣。

在线上与线下的获客成本逐渐持平的趋势下，嗅觉在线下体验店的优势将会越来越被重视，而且也会成为品牌的一种独特的感官logo，综上所述，设置专属你店面或者产品的气味，提升辨识度。

（5）味觉

味觉和嗅觉是紧密相连的，当嗅觉失灵时，味觉也会受到影响。

人的舌头不同位置，对味蕾的敏感度也不一样。像我们喜欢用舌尖舔冰淇淋，因为舌尖对甜味最敏感。舌头两侧对酸味最敏感，舌根是苦味区域，而咸味是各个舌头部分都能感受。

味觉上是目前品牌运用最少的感官部分，但是也存在着很大的潜力。牙膏加入一点清香味道，会让用户觉得这个牙膏的清洁牙齿功效更好。

综上所述，LOGO的原则：能一下子认出、容易记住、容易形成听觉符号来转述等。另外，要尽量利用多感官（视觉，听觉，触觉，嗅觉，味觉）的方式，去提升品牌的辨识度和促进用户的消费欲望。