颜色是一种视觉和感知的感知形式，它可以解释一个概念，表达一种象征意义。可以直观的给人华丽、高贵、典雅、低俗等不同的心理反应。颜色和图形的结合也能让人更好的识别图形。VI设计的色彩可以更好地平衡构图，同时传达丰富的色彩情感，帮助观众更好地解读画面。可见，色彩是VI设计整体美感的重要元素之一。

首先，VI设计的颜色可以传达不同的情感意义

除了视觉效果，VI设计的色彩还可以传达一定的情感意义，引发观众不同的情感反应。这是因为不同的色彩会给观众带来不同的心理反应，也会使观众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。

色彩对观众情感的影响。观众对于所看到的每一种颜色都会有不同的情绪，从而产生不同的联想，进而导致不同的行为。一般来说，由于观众的生活环境、生活体验、文化素养和审美观念不同，对色彩的反应也会不同。直接影响观众色彩感知的因素有很多，比如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等等。

一般来说，黄色和橙色能让人有食欲，作为食品企业的标准色比较好；绿色适合蔬菜和水果的管理；紫色和黑色可以凸显昂贵和高端的形象。对于儿童产品来说，橙色、粉色、蓝色和红色的主色调可以吸引儿童的注意力和兴趣。

色彩对观众心理的影响。不同的颜色会带给人不同的心理感受，比如冷暖、软硬、强弱、厚重等等。地域、民族、性别、宗教、文化或生活经历相同的人，对颜色的感受基本相同或相近。

歌德曾经把颜色分为主动色和被动色。主动的色彩能让人产生积极进取、精力充沛的情感态度，被动的色彩则表现出让人不安、温柔、向往的情感。比如柯达公司的logo，用红色和黄色作为标准色，体现了其积极进取的工作态度。标志流线型的圆形外观和独特的字母设计使其更具当代性，改变了传统的“黄盒”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象转变的经营理念。

在VI设计，正确把握色彩的情感传播功能，可以准确传达产品的性能，满足受众的需求，使企业能够以最低的成本实现产品价值的最大化。

第二，VI设计的颜色可以表达不同的象征意义

人们对色彩的理解是在丰富的社会活动和生活经验中逐渐产生和积累的，而长期的自然色彩熏陶是人们理解色彩象征意义的根本基础。颜色的象征意义通常与人们的经历和联想有关。例如，红色常与血和火联系在一起，象征着力量和光明，给人以温暖、温暖、喜庆、胜利和积极的感觉；黄色象征着丰富、清晰、甜蜜、轻盈和轻松。绿色是自然界最安静的颜色，象征着活力、青春、希望与和平。蓝色是一种被动、冰冷的颜色，能给人以崇高、庄严、永恒、平静、冷酷、深沉、诚实的感觉。

VI设计的色彩不仅给观众带来审美愉悦，而且体现了丰富的文化内涵和丰富的社会内容。VI设计色彩的象征意义包含了企业本身的文化内涵。比如北京王府井百货选择的标准色是中国红，象征着“一团火”，传达了一种社会诚信，体现了热情服务的创业精神；北京燕莎友谊商城选用深红，彰显庄重、典雅、高贵的企业形象；上海第一家百货商店是绿色的，它展示了希望、增长和充满活力的企业形象。

如何发挥色彩在VI设计的作用

首先，色彩搭配要满足观众的情感需求。

色彩是观众审美活动中最重要的因素之一，它可以帮助观众在最短的时间内创造美感，给企业的VI留下深刻的印象。因此，在VI设计，色彩应根据色彩运动的规律进行合理搭配，使企业的需求与受众的情感需求产生共鸣。

VI设计的颜色越多越好。一般来说，最好控制在三色以内。我们可以通过调整颜色的各种属性来改变颜色的含义，使其在视觉上更加美观。色彩可以让人感觉到前进和后退、凹凸、远近等。一般暖色和明度高的颜色有推进、凸出、靠近的效果，冷色和明度低的颜色有后退、凹陷、移开的效果。在VI设计，色彩的这些特征往往被用来改变消费者与企业之间的距离，即暖色系统的VI让人感觉友好自然，愿意靠近，而冷色系统的VI让人感觉疏远疏远，所以人们不愿意主动靠近。另外，人的情绪在视觉上会有不同的反映，比如红色和橙色，给人以刺激；青色和蓝色给人一种寂静的感觉；白色和黑色很容易给人一种紧张感，我们称之为动态和静态的色彩感。动静态效果是色调设计中必不可少的考虑因素，它不仅能反映企业的经营理念，还能改变人们对企业的认知。

其次，TINT体现了丰富的象征意义。

颜色的象征意义具有重要的审美价值。在企业VI设计中有效地运用和发挥色彩的象征意义，将使其更具艺术性。

从颜色的物理属性来看，颜色本身没有情感内容，当然也没有象征意义。然而，当它被应用于VI设计，时受到许多因素的影响，如风俗习惯、生活经历、审美感受等。人会有自己的联想和经历，这使他们有情感的意义。比如中国银行的标志整体代表古币形状的银行，“中国”字代表中国，中间一条线象征联系，外圈表示中国银行是面向世界的国际银行。logo整体造型简洁，富有鲜明的时代特色，表达了企业服务质量不断提高、现代化发展长期稳定的理念。红色是标志的标准颜色，象征着温暖、欢乐、发展和繁荣等美好愿望，一直被视为中国的代表颜色，更好地展示了具有民族特色的美。这个标志包含了中国人固有的天地思想，利用色彩的象征意义来传达审美信息。

可见颜色是有感情的。它不是一个抽象的概念，也不是人们主观想象的产物，而是长期的经验积累。色彩，完全科学，是最容易被接受的视觉语言。它是VI设计生活核心的一部分，可以很容易地控制人们的注意力和情绪反应。因此，在VI设计，要充分发挥色彩的作用，运用色彩的搭配技巧，赋予其丰富的内涵，使现代VI设计更具艺术性和当代性。

设计的价值是一个产生价值的过程。只有让用户知道谁的设计能帮助客户产生价值，谁的设计就是好的设计。