奉贤广告制作创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

奉贤广告制作创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。奉贤广告制作而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

一、简单化原则
优秀的广告创意要用简洁、精练的形式，生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一，信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等，都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外，甚至与广告主题毫无关系。广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下难以磨灭的记忆。最好的创意往往是最简单的创意。

二、真实性原则
一个来自于泰国的国际性品牌--红牛，“困了累了喝红牛”有明确诉求的广告语,惹得人们对红牛不得不行注目礼，特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后， 顿时精神百倍，活力倍增。广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。

三、相关性原则
广告宣传作品是针对目标公众而创作的。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。

四、新颖原则
没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达行销策略。每个消费者都希望能买到物美价廉的商品，所以通常人们都很关心所买产品的质量。善于挖掘消费者内心的需求，并以新颖的形成呈现给消费者，必定会第一时间吸引消费者的目前，促进消费的完成!
五、易于阅读原则
切勿选用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。