首先，品牌传播违背社会公德的现象越来越多。从举世闻名的“跨国碗”到掩人耳目的“无名小卒”，我们可以发现许多“不听话”和“坏孩子”。因此，品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负起自己的责任，不帮助滥用。  

其次，品牌策划人员不仅要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业细化战略，协助企业实施战略，逐步引导企业实现战略目标。换言之，品牌策划人不是一个简单的“卖方案例”人，而是一个可以成为将品牌理想变为现实的替补的人。  

最后，很多企业表示，做品牌不是为了短期利益，而是在实际的合作过程中，仍在追求快速的短期利益。当他们开始投资时，他们会立即考虑收益。他们没有意识到品牌的本质是投资。获得收益需要一定的时间，就像开花和结果总是需要一定的时间一样。因此，品牌策划人员应该帮助企业树立正确的品牌理念，而不是急于求成，始终做到“今日投入，明日产出”。