大卫奥格威曾说："除非你的广告设计源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。" 可以说大创意是指导一次广告设计战役的核心思想，至关重要。关于什么是大创意，每个广告设计公司都各自有各自的心得总结，当然每一家公司也各自有产出大创意的秘密武器。

今天上海闵行广告有限公司就给大家一起讨论下如何判断一个大创意是否切实可行。

闵行广告认为大创意有三个沟通级别，选对级别是判断一个大创意是否可行的前提。

三个沟通级别分别是：理性需求层、情感需求层和自我实现需求层。

黄金酒----理性的需求---我确实需要一款专门送给长辈的酒

自然堂----情感的需求---女性需要尊重和归属感

jeep-----自我实现的需求---其实我骨子里是一个不循规蹈矩的人

这是三个比较经典的案例，也被市场证明，确实是好的创意。他们对应三种不同的沟通级别。

可以说所有的大创意在沟通级别上应该是归属于其中的一层或多层，为什么敢这么断言?

因为消费者内心的需求，本质上都应该是来源于这三个层级。

随着商品的日益丰富，市场竞争的加剧，商品会不可避免的出现同质化，在一个市场上的商品早以满足消费者理性的刚性需求之后，会不断向更高的需求层级发展，通过满足消费者的情感需求以及更高的自我实现需求，来产生附加值，从而脱离同质化的理性刚需的功能竞争。而创意沟通是向消费者传递这种附加值的必要手段，所以闵行广告营销公司对于创意的沟通层级的把握就至关重要。

创意是所有营销活动的生命线。没有好的营销创意，营销宣传活动就会停摆。那么，闵行广告公司如何保持源源不断地产出好的广告创意呢?

创意产出不是一件容易的事情，它就像若有似无的一缕青烟，难以捕捉。但是一旦产出好的广告创意，它的影响就难以估计啦。可能仅仅是自身的一个小小改变，也可能是颠覆传统，改变公司、行业甚至是整个世界。

创意不是ATM机，随时都可以提款。所以，闵行广告公司平时就要养成良好的创意习惯。

闵行广告从以下几点开始做起

01.随时捕捉创意，不忽视任何一个小想法

“创意”很多时候都是灵光乍现，随时随地都会出现，也许彼时你正在做其他事情，或者你正在公车上，更甚者你正在浴室。如若不能成功捕捉，那么时间一过，即使你想破脑袋也再也不能想出刚才的念头。所以，闵行广告公司应该养成随时自备纸笔的习惯。

02.改变既有的思考模式，变相思考

我们常常会因为与小孩的对话而大笑，这是因为小孩童言童语的回答往往会超过我们设定的答案范畴。其实换一种角度来看，这又何尝不是另一种创意表现呢?

03.对自己的广告创意要坚持，要比其他人更有信心

很多大创意在最初产生的时候都是原始形态，简单甚至可笑。那么它的执行就会面临很多的阻力，如果你退却了，就会与很多东西裁肩而过了。如史蒂芬孙的火车，莱特兄弟的飞机，若当时顶不住压力，便只是跑得更快飞得更高的小想法，无法转换成实际生产力。

04.你的创意要有潜力和深度

创意只有去执行了才能变成生产力，创造无限价值。然而，不是所有的创意都有机会被执行，所以，闵行广告创意必须具有对原创的冲击力，单一的诉求点和紧密的产品关联性。

创意是产品的灵魂力，激发创意潜能，能够使产品利益最大化。