制定强大的数字营销策略需要大量工作才能确保营销活动取得成功。任何数字营销活动的关键成功指标之一是品牌知名度的增长。这需要有正确的渠道组合，当然还有漂亮的创意和设计。

如何在渠道之间创建广告设计反馈循环

TikTok 和 Snapchat

虽然您可能无法将现有创意移植到新渠道并取得成功，但这并不意味着您需要忽视从传统渠道获得的受众洞察。

例如，如果您正在寻找 TikTok 或 Snapchat 广告策略的基础，我们建议您从这里开始进行广告创意分析以获取灵感：

将您在现有渠道上最成功的 5 个广告隔离开来。

在这些广告集中，检查您最年轻的细分市场中的结果。我们建议按 13-15、16-18 和 18-21 进行分段。（例如，一个 13 岁和一个 16 岁的孩子对不同的事物感兴趣！）请记住，您可能无法在某些频道（例如 YouTube）上隔离更年轻的群体。

将每个细分与您的总体平均点击率进行比较。请注意是否有任何细分市场的表现优于或接近您的基准点击率。

如果您在这些年龄段的所有点击率都表现不佳，请考虑从头开始制作您的广告素材。但是，如果您确实在特定年龄组中看到了一些成功，那么您就有了一个基础，可以根据 TikTok 或 Snapchat 调整您的创意。

一旦您在渠道之间创建了反馈循环，并且可能在 TikTok 或 Snapchat 上看到了一些成功的广告，您就可以扭转这一过程，并将来自新兴社交媒体营销渠道的新见解应用于您的传统营销渠道。

Reddit

如果你想在 Reddit 上测试广告，请记住：您需要对您品牌的相关子版块进行广泛的研究。Reddit 缺少 subreddit 的命名约定，这意味着标题可能表明一件事只是关于完全不同的事情。不要试图走捷径。如果你这样做了，当你打算定位对植物感兴趣的人时，你的广告最终可能会出现在关于大麻的 subreddit 中。

Reddit 社区还没有“做好销售准备”。社区是出了名的抵制广告。专注于通过教育而不是销售产品来提供价值。Reddit 最适合用于漏斗顶部策略。为新平台优化广告设计始于一件事：对平台的受众、行为怪癖和广告商行为准则进行详尽的研究。

因此，当您开始设计创意时，您不会盲目，我们建议您从这里开始研究：在你决定做广告之前，至少花一个月的时间在 Reddit 上。列出相关主题并成为这些 subreddit 的有价值的贡献者。学习行为规则，尊重社区礼仪。您可以使用Redditlist 之类的工具来帮助您发现相关的 subreddit。使用SEMrush 之类的工具来了解其他广告商在 Reddit 上所做的事情。记下常见的成功指标，例如 CTA 措辞或标题副本。将您最成功的 Facebook 或 LinkedIn 帖子映射到教育内容。例如，假设您最成功的 Facebook 广告之一鼓励人们注册免费试用聊天机器人服务。在这种情况下，您的教育主题可能是“如何为聊天机器人编写对话文案”。

查找每个教育主题的子目录。您需要确保每个 subreddit 足够大以达到显着影响，但又足够小众以定位对您的报价感兴趣的用户。现在，也只有现在，您准备好开始在 Reddit 上测试广告创意了。广告设计和文案将取决于您收集的信息，但请以 AARP 的此广告为例。AARP 选择 Reddit 上常用的语言作为其广告的基础，它对公司的价值并不感兴趣。他们在一个句子中的一个简短列表中列出了他们的好处。Reddit 用户希望广告商直截了当，因此在您的设计和文案中尽可能直接。

初步研究后的每一步都应该是测试、测试、测试。Reddit 是社交媒体平台的狂野西部，如果没有大量的反复试验，您的广告将无法找到它们的最佳位置。将您的 Reddit 广告失败当作荣誉徽章佩戴。

知乎

Quora 是互联网上最大的问答网站之一。这也是一些思想领袖在平台早期发现他们的受众作为专家信息来源的地方。向 Google 提问，有时 Quora 就是您最终得到答案的地方。

但这对广告商意味着什么？好吧，如果您的营销策略专注于教育并且您希望扩展到 LinkedIn 广告之外，那么 Quora 广告是您下一步可能想要去的地方。

与 Reddit 类似，我们建议您在投放广告进行试驾之前了解交通规则。

您可以从这里开始您的实验：

精心制作您的个人 Quora 简历。每次您在 Quora 上回答问题时，读者都可以看到您简历的前 50 个字符。借此机会通过教育而非潜在客户产生来描述您的价值主张。

关注您品牌的相关主题，并注意在每个主题中哪些问题最受关注。

关注您所在领域的思想领袖，并注意他们最成功的帖子。

通过每周留出时间回答您专业领域内的问题来建立有机权威。您需要产生反应，以了解广告的效果以及读者最常用的语言。

列出您最成功的 LinkedIn 广告。请注意您的 Quora 受众需要接受教育的主题和主题中的任何重叠。

在完成第一到第五步之后，您将拥有一个坚实的基础，可以根据您的 LinkedIn 或 Facebook 广告测试您的 Quora 广告。

但是请记住，在移动设备上，您的广告图片将排在您的标题、说明文案和 CTA 之后。这就是 Quora 广告与其他平台的巨大不同之处——你的文案出现在你选择的图片之前。

平台特定的设计元素如何影响新兴广告渠道的广告创意

如果您认为 Instagram 用户的注意力持续时间很短，请等到您开始在 TikTok 或 Snapchat 上投放广告。您会发现这两个平台上的内容通常具有以下创意元素，以保持 Snapchat 用户和 Tiktok 用户的参与度：

快速过渡的多个剪辑

独特的滤镜和镜头

有趣的贴纸和图标

放大每个剪辑的音乐

快速或慢动作剪辑

文字动画

增强现实 (AR)

实验性或新兴广告渠道通常使用 AR 和 VR 等新技术来与标准渠道区分开来。我们建议利用这些技术来最大化您在这些渠道上的广告支出。否则，您的创意可能会与那些期望在这些平台上达到一定创意标准的受众持平。

数字广告在不断发展——你的广告策略也应该如此

在新兴广告渠道上取胜的最佳方式是接受不确定性。倾身，斗志昂扬，尝试新事物。将这些实验性渠道用作您的创意试验场，并尽量不要立即关注 ROAS。请记住：您在这些平台上是为了发现有关新受众的新事物，因此请先学习，然后再进行优化。不要忘记下载我们完整的数字广告设计指南以获得更多专家见解。